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L’importance de l’identité visuelle d’entreprise

L’identité visuelle, socle de votre image de marque

Logo, typographie, couleurs, mise en page, … l’ensemble de ces éléments constituent votre identité visuelle. C’est à travers eux que vous véhiculerez une certaine image à vos publics extérieurs, clients, partenaires ou fournisseurs. Et comme l’on a qu’une seule fois l’occasion de faire bonne impression, la définition de votre identité visuelle est une priorité.
Vous avez construit votre offre et savez comment cibler vos clients ?
Vous êtes donc prêt à vous attaquer au chantier « Identité visuelle » !

L’identité visuelle ou comment capter l’attention

Pour que l’identité visuelle de votre marque soit réussie, elle doit être le reflet de vos valeurs, de vos ambitions, de vos engagements…

En un mot, de ce que vous souhaitez faire comprendre en priorité à votre public. Votre identité visuelle, c’est ce que vos clients retiendront de vous, et un gage de crédibilité au moment où ils passeront à l’achat. Pour être compréhensible et cohérente, cette identité doit se décliner sur l’ensemble des supports qui représentent votre marque : votre site web, vos publicités imprimées, vos réseaux sociaux, …

Avec le web, la nécessité de définir une identité visuelle globale s’accentue encore plus : n’étant pas en contact « direct » avec vos clients, vous devez réussir à capter leur attention et à faire passer des messages autrement, notamment à travers l’image.
Plus percutante que le texte, l’image va ainsi retenir l’attention, donner un sens et être plus facilement mémorisée.

Des « détails » aux grandes conséquences

Avec une identité visuelle percutante, vous avez le pouvoir d’influencer positivement la façon dont vos interlocuteurs vous perçoivent. Et l’inconscient joue un grand rôle dans cette perception. En effet, les couleurs ou les formes que vous choisirez pour représenter votre marque évoqueront instantanément des sentiments.

Si vous souhaitez inspirer la confiance et la sécurité, c’est sur le bleu qu’il faudra miser, et sur les lettres capitales. Pour être associé à la passion et à l’audace, ce sera le rouge et une police épaisse. Ces choix ne sont donc pas anodins car ils correspondent à une symbolique et à des codes émotionnels précis. A vous de choisir ce que vous souhaitez véhiculer.

Pour avoir un impact positif sur vos clients, prenez donc soin de définir votre identité visuelle avant de lancer toute action de communication auprès d’eux. Pour mettre toutes les chances de votre côté, faites confiance à un professionnel de la communication pour définir ce que doit refléter votre marque et les moyens de faire passer vos messages instantanément.

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